随着消费趋势与消费需求的发展,商业场域已经在满足消费需求的基础上,更多的参与进消费者的生活,与消费者共同感受生活的美好。如此,商业场域则需要为消费者提出更多高品质、新鲜有趣的生活方式内容,成为新生活方式的提案者。
天津西青大悦汇作为新生活方式提案者的代表之一,诠释着商业不同于传统的人与货、货与场的交易,而是在于创造生活方式的价值,深度参与消费者生活的细节之中,与消费者共创对生活的热爱。
12月30日,西青大悦汇正式开业亮相,首日客流突破12.1万人次,首日销售突破1419.8万元,累计新增会员突破4.5万人,会员消费占比达40%,微博同城话题榜/抖音/微信/小红书话题讨论度飙升持续霸榜总曝光突破8300w,为消费者、为城市、为行业源源不断地注入新鲜血液和活力内容,一种新的生活方式、生活态度正在天津中北镇板块落地生根。
80%区域首进品牌 焕新“重体验”业态矩阵
生活方式是人们在一定社会环境和历史条件下,根据自身需求和喜好所选择和安排的生活内容总和。它不仅是人们价值观、思维方式、行为模式和消费习惯等外在表现,也反映了人们的社会地位、文化水平和生活品质等内在特征。
购物中心传达新生活方式,首要展示面则来源于其业态品牌组合。业态的配比组合、品牌的层级调性往往代表着这个商业的定位。天津西青大悦汇在承袭大悦汇品牌理念的基础上,吸纳融合了天津在地文化和人文特色,以“悦生活 汇热爱”为slogan,以 “汇聚品质生活”为项目定位,为品质家庭及年轻客群打造出同频共振的新生活方式场景。
天津西青大悦汇深谙品牌组合在传递新生活方式上的重要性,多元、精致的品牌内容将引领区域生活方式提质焕新。天津西青大悦汇从生活方式、精神诉求、时尚表达三个维度切入,将A馆、B馆进行了区分化的定位,A馆致力于打造潮流时尚新地标,B馆则以“关注家庭成员共同成长”一站式休闲购物聚集地为目标,共同赋能打造成区域品质生活中心,以极佳的业态组合丰富度,全方位满足地缘客群需求,200+品牌精彩呈现,80%区域首进,多重业态深度融合,引领区域商业升级。
A馆以快时尚、精品零售、青年社交属性的娱乐体验、时尚餐饮业态为主,汇聚国际精品、潮玩体验等。在主力店的选择上,A馆引进七鲜超市、缪卡KTV,在生活服务、娱乐体验上为区域客群带来更多选择。零售业态上,天津西青大悦汇引进了UR、西西弗书店、Charles&keith、UGG、NB1906、LEE、MLB、CHINISM等时尚潮流品牌,带动区域时尚潮流消费提升、焕新精致生活方式。在餐饮业态方面,俄式厨房、大吉利•潮汕牛肉火锅鲲吉自助烤肉、耀·倾城、绿色庄园、原麦山丘等高喜爱度的餐饮品牌齐聚,着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。
B馆定位则以家居生活、运动旗舰、儿童零售、教育娱乐体验业态为主,搭配特色美食街区,打造汇集品质生活、运动活力、家庭娱乐聚会的“关注家庭成员共同成长”一站式休闲购物聚集地。B馆引入NIKE SPORT LARGE、adidas、LI-NING全品类标杆店等潮流运动品牌,为时尚生活注入新氧能量;引进卡通尼乐园、万达影城、哈尼鹿主题乐园、丛林奇遇爬行动物互动体验馆等品牌,带来更多适合家庭客群的品牌组合、场景塑造,提升家庭消费品质。
随着不断进化,商业主界面已经成为生活方式的展示窗口,承载着人们所热爱、向往的生活方式。天津西青大悦汇作为其中佼佼者,致力让商业空间内的品牌业态与客群之间产生交互体验,形成一个具有生活方式氛围的商业场域,在不同业态、品牌的赋能之下,为多元消费者提供不同选择,体验不同生活方式,让更多消费者找到属于自己的心之所向。
三大友好理念赋能 深度链接全客群生活场景
作为“新生活方式的提案者”,天津西青大悦汇旨在为消费者构建一种理想的生活状态,在这种生活状态中可以满足心灵放松精神,用心感受生活之美,为消费者提供情绪价值。
为此,天津西青大悦汇创新提出亲子友好、运动友好、宠物友好三大友好理念,通过三大友好理念营造不同客群的生活场景,为不同兴趣爱好的消费者找到更适合的生活方式。
在“亲子友好”方面,天津西青大悦汇更加细化了亲子客群的体验感受,围绕“亲子陪伴”、“家庭欢愉”打造消费场景,为亲子家庭提供精细化服务。布局丰富多样的亲子业态品牌矩阵,并将B馆2层整层打造为儿童主题楼层,开启一场关于亲子陪伴的奇妙旅程,以前沿的陪伴式教育理念,推动城市亲子消费形态再升级,书写家庭亲子陪伴的新生活样本。
“运动友好”的提出,展露了天津西青大悦汇对年轻家庭客群的深度洞察,也是对健康、运动生活方式倡导。天津西青大悦汇引进品牌“河马运动主题公园”,覆盖多元丰富的运动方式,满足消费者对于多样运动的需求。此外,未来天津西青大悦汇还将聚焦户外露营、骑行等运动生活方式,为运动爱好者提供更便捷的服务设施和触角式的社交场景,成为区域客群运动、社交的聚集地。
此外,天津西青大悦汇还观察到越来越多消费者对于“宠物陪伴”的需求与喜爱,随着养宠文化的不断根植深入,越来越多人性化的理念被引入生活。“宠物陪伴”已经成为不可缺少的生活方式之一。天津西青大悦汇在商业场域内为消费者提供安全、舒心的“溜宠”环境,设置宠物标识、设立宠物友好服务设施、打造人宠休息互动区等,与爱宠人士建立起情感连接和价值共鸣,持续吸引目标客群。
通过对三大友好理念的解读,不难发现天津西青大悦汇一直在将商业逻辑落在区域客群真正的需求上,一直在致力为区域客群打造他们喜爱并追求的生活方式,通过不同圈层的兴趣爱好链接消费者的幸福感、精神愉悦,深度参与到不同客群的生活场景之中,完成对“悦生活、汇热爱”的诠释。
内外双重空间加码 打造精神享受栖息地
好的生活方式,不仅仅是生活品质提升、生活场景愉悦,还需要能够带来精神富足,提升生活质感,天津西青大悦汇深谙艺术、文化在新生活方式中的可塑性,在空间场景以及户外广场的打造中,融入多元人文艺术元素,为消费者提供精神满足的场景力。
在场内空间的打造上,天津西青大悦汇注重营造松弛、休闲、惬意的风格,以原木色、自然系为主,通过大面积绿植装点空间,并布局水幕瀑布景观、大型下沉式阶梯休闲区等,营造舒适本真的生活方式。同时,西青大悦汇还打造了国内首家大运河文化主题餐饮街区——食肆码头,融合“国潮、社群、体验”三位一体经济模式,力争津城商业&文旅项目第一高地。
在户外场景的设计中,天津西青大悦汇打造微风广场和星舟艺术雕塑两大户外空间。星舟艺术雕塑结合天津大运河文化,用设计的语言将流水倒映星云、轻叶似舟的畅快航行进行具象化表达,动静结合、新意荡漾,又以谐音“兴舟”赋予项目“大悦启航、生意兴隆”的市场憧憬,巧用艺术的形态展现出项目聚势引流的凝聚力。微风广场则以“风动”为主元素打造的微风广场,放置三个大型艺术造型的风动装置,将自然与科技、雕塑和景观有机结合,用金属和微风打造一个灵动的小世界,赋予广场强大的生命力,构建充满灵感、趣味和惊喜的动态空间。
此外,还有巨屏面积约740平方米的华北地区最大的裸眼3D屏,以前沿潮流设计形成富有个性与时尚感的城市化亮点标签,以超高清视频技术为消费者呈现裸眼3D视听盛宴。A、B两馆之间的最美空中主题连廊,通过多元化创新主题赋能商业空间价值。
丰富多元开业内容 共创区域美好生活样本
开业期间,天津西青大悦汇彰显出强大内容运营实力,将优质资源引入商业空间,以别出心裁的营销活动为消费者打带来众多打卡内容。
天津西青大悦汇A馆户外星舟广场上演绎“东方奇妙夜大型灯会”,其中7m高巨型龙灯装置震撼降临,展现新国潮魅力;A馆B1层中庭展出沉浸式故事线打造「肥龙胖虎哏都奇遇记」龙虎呈祥华北首展,龙年生肖、潮流IP、中式美学的结合,5大互动体验站承载天津文化带来新趣体验。此外还有「喜悦街赶大集-新春主题市集」、兽装随机舞蹈、「幸福探案局」2024福临门新春沉浸式剧本杀游园会、COSTA小红杯环游记等各种活动。
在享受美好生活的同时,天津西青大悦汇也带来超额折扣优惠,消费1000返2000、重磅餐饮吃200返200、超值黄金团购4600团5000、数码团购880团1000、钜惠零售团购69团100以及美食街区惊喜代金券满25减10等,此外,注册会员,还可享诸多专属好礼,开业现场华为Mate 60Pro疯狂抽奖,线上抽奖转盘更准备了上万份豪礼,诚意满满,还有全场双倍积分、积分抵现、积分兑礼等会员权益,开业前三天享免费停车,畅饮超级权益低至买一赠一等开业特权降临,在感受美好生活方式之外,也能享受到西青大悦汇在开业期间奉上的满满诚意和惊喜,尽情享受逛街购物潮玩乐动的乐趣。
无论是场景打造、品牌矩阵还是商业理念,天津西青大悦汇已然带来全面提质革新,焕新美好精致生活方式,带动城市区域消费升级,给城市商业注入活力度和缤纷感。
天津西青大悦汇创新独有的经营理念和商业模式也将成为国内商业提供打造新思路、新样本,告别“复制粘贴”的打造方式,推动实体商业的表现力更上一个台阶,值得持续关注。